2016年中國塑料軟管生（shēng）產總量將達（dá）1370萬噸

2016年中國塑料軟管生產總量將達1370萬噸，近年（nián）來（lái），在（zài）我國宏觀經濟（jì）快（kuài）速發展（zhǎn）的拉動下，我國塑料軟管行業得到了高速的發（fā）展。由於（yú）塑料軟（ruǎn）管在節能、節地、節水、節材方麵具有（yǒu）明顯的優勢，預計到2015年我國塑料軟管（guǎn）生產總量約為1370萬噸（dūn）。

由（yóu）此可見，我國塑料軟管發展（zhǎn）的黃金時代已經開始了（le），相信未（wèi）來我國塑料（liào）軟管行業將迎（yíng）來快穩發（fā）展。

巨大的市（shì）場容量和較低的準入門檻，使塑料管材在過去的幾（jǐ）年中，一（yī）直是國內（nèi）各方投資的熱點項（xiàng）目。由（yóu）於當時投資盲目，低端產（chǎn）品（pǐn）產能過剩，其惡性效應（yīng）已開始顯現。以（yǐ）市場占有量非常大的聚氯乙烯管材（cái）企業為例，目前產品仍集中在城鄉（xiāng）供（gòng）排水管及管件、雨水排水管（guǎn）及管（guǎn）件上，導致其市場容量趨於飽和，加大了該產品領域的競爭激烈強度。為爭奪市場（chǎng），一些企業采（cǎi）用價格驅動策略，特別是一些小企業以低劣產（chǎn）品進行低價（jià）傾銷，價格戰愈演愈烈，處於惡性價（jià）格競爭的局麵。

產品科技含量低、品種單一的聚氯乙烯管材企業原來的競爭優勢是價（jià）格較（jiào）聚乙烯、聚丙烯管材低，而原料上（shàng）漲使其處（chù）於被（bèi）動局麵，為競爭（zhēng）者提供了入口。異軍突起的聚乙烯管材市場應用除了原來的（de）燃氣管、供暖管等，近年來也開（kāi）始（shǐ）進入城鄉供排水管及管（guǎn）件市場。而且，聚乙烯樹脂的（de）漲價幅度要小於聚氯乙烯，生產成本壓力不大（dà），又沒（méi）有禁鉛問題，更增添了競爭優勢，可以說聚氯乙烯管材企業（yè）目前處於內憂外患的境地。

積極調整市場，奪回品牌選（xuǎn）擇權

從世界塑料市場走勢看，原料高價位將持續一段時間。但塑料管材（cái）由於其（qí）消費特點，漲價空（kōng）間相對較小，寄希望（wàng）於原（yuán）料（liào）價格的回落（luò），對解決經營壓力是杯水車薪，而無（wú）法從根本上擺脫（tuō）被動經營局麵，必須（xū）調整營（yíng）銷策略。

長期以來，管道作為隱蔽工程，都被消費者忽略，而隨便聽信工人推薦。隨著媒體對塑（sù）料管道關注，消費者注意力將空（kōng）前集中到（dào）這個可能（néng）對健康構成巨大影響的產品上（shàng）來。購房、裝修時對管道品牌的選擇將成（chéng）為越來越重要的指標，而且不會再隨便聽信安裝工對不信任品（pǐn）牌的推薦（jiàn）。

要（yào）從（cóng）產品價格競（jìng）爭力轉向品牌競爭力，加強應對突發事（shì）件（jiàn）的能力，構築（zhù）自己的競爭堡壘。種種跡（jì）象表明（míng），國內塑料管材生產企業已進（jìn）入微利（lì）時代，為贏得（dé）持續穩定的發展空間，企業應盡快樹立品牌形象。大型企業可（kě）通過優（yōu）化生產管理能力，消化原材料漲價引起的成本上升。對於中小企業，不妨聯合起，通過集中采購原料來降代生產（chǎn）成本。

加快落後產（chǎn）能的淘汰速度，提升營銷創（chuàng）新能（néng）力

與需求總量增加相反，塑料管（guǎn）道行業將麵臨大量中小企業倒閉潮，目前行業過剩產能估測達到50%，大量作坊（fāng）企業在國家（jiā）監（jiān）管缺乏（fá）、消費者品（pǐn）牌意識不強（qiáng）的時（shí）期（qī），靠生產假冒偽劣生存，2013年隨著市場（chǎng）形（xíng）勢變化，浙江、山東等（děng）地一些傳統劣質塑料管集（jí）中生產區域，出現了倒（dǎo）閉潮。今年如果遇到一個昨天還在的管道（dào）作坊，再也聯係不上了，請不要大驚小怪。

以往國內塑（sù）料管材企業多是采用工業品的營銷推廣策略。其（qí）實，從塑（sù）料布管材（cái）產品的本質特征而言，有些塑料（liào）管材特別是民（mín）用產品（pǐn），不妨采取消費品的營銷推廣策略，建立名牌。就目前（qián）國內塑料（liào）管材企（qǐ）業的（de）產品銷（xiāo）售渠道來看，應加快網絡建設，增強（qiáng）市（shì）場終端的推廣力度，如與大型建材超市合（hé）作。

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